Bosch Türkiye’nin Anneler Günü için hazırladığı reklam filmi, sosyal medyada kısa sürede tartışma yaratarak yoğun eleştirilerin odağı haline geldi. Gelen tepkilerin ardından reklam yayından kaldırılırken, Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı ve RTÜK devreye girdi.
Reklamın içeriği tartışma yarattı
“Tam bi’ anne hikayesi” başlığıyla yayınlanan reklam filminde mağaza içinde geçen diyalog üzerinden annelik teması işleniyordu. Başta çocuklardan bahsedildiği düşünülürken, finalde bu “çocukların” evcil hayvanlar olduğunun ortaya çıkması sosyal medyada farklı yorumlara neden oldu.
Kullanıcıların bir kısmı reklamı yaratıcı bulurken, bir kısmı ise annelik kavramının yanlış şekilde temsil edildiğini savundu.
Bakanlıktan sert tepki
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, annelik kavramının reklam diliyle sıradanlaştırılmasına karşı olduklarını belirtti. Göktaş, anneliğin toplumsal ve kültürel bir değer olduğuna dikkat çekerek, bu tür hassas kavramların daha dikkatli ele alınması gerektiğini vurguladı.
RTÜK inceleme başlattı
RTÜK Başkanı Mehmet Daniş de reklamla ilgili inceleme sürecinin başlatıldığını açıkladı. Açıklamada, aile yapısının temel unsurlarının korunmasının önemine değinilirken, annelik kavramının ticari içeriklerde farklı anlamlarla sunulmasının uygun olmadığı ifade edildi.
Reklam kaldırıldı
Tepkilerin artması üzerine Bosch Türkiye, söz konusu reklam filmini tüm mecralardan kaldırdı. Şirketten ise konuya ilişkin henüz resmi bir açıklama yapılmadı.
Sosyal medyada gündem oldu
Reklamın kaldırılmasıyla birlikte konu sosyal medyada da tartışılmaya devam etti. Bir kesim reklamı yaratıcı bir fikir olarak değerlendirirken, diğer kesim ise hassas kavramların reklam dili içinde kullanılmasına karşı çıktı.
