Türkiye’de Instagram’a getirilen erişim engeli, sosyal medya fenomenlerinin gelirlerini olumsuz etkileyeceği düşünülürken, aksine bu durum fenomenlerin kazançlarını artırdı. Erişim yasağının kalkmasının ardından, fenomenlerin takipçi sayıları ve gelirlerinde gözle görülür bir artış yaşandı.
Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu’nun (BTK) Instagram’a uyguladığı erişim engeli, başlangıçta birçok sosyal medya fenomeninin gelirlerinde düşüşe neden oldu. Ancak engellemenin kaldırılmasıyla birlikte fenomenlerin takipçi sayıları hızla yükseldi ve gelirleri önemli ölçüde arttı.
Instagram’ın tekrar kullanılabilir hale gelmesi, fenomenlerin günlük 300 bin TL’lik kayıplarını telafi etmelerine ve büyük kazançlar elde etmelerine olanak sağladı. Markalar, kaybedilen zamanı telafi etmek için fenomenlerle iş birliklerini artırdı. Kadir Ezildi, Cem Özkok, Danla Bilic, Eylül Öztürk ve Gamze Erçel gibi ünlü isimlerle yapılan anlaşmalar, günlük reklam gelirlerini 1 milyon TL’yi aştı.
Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Emre Ekmekçi, Instagram’ın bu süreçteki etkilerini değerlendirerek, influencer’ların yönlendirdiği trafiğin toplamda 1,9 milyar TL’lik bir pazar hacmini etkileyebileceğini belirtti.
Kaynak:Yeniçağ
